O que separa a Ciência do “achismo”? O compromisso com a verdade, o compromisso com resultados. Você pode até achar que a terra é plana, mas quem tem a palavra final é a Ciência. O conhecimento, os métodos e os instrumentos científicos são ferramentas que permitem prever e controlar eventos futuros – da energia atômica ao carro elétrico, dos antibióticos ao comportamento dos animais.

Mídia nunca foi um assunto para cientistas. Historicamente, o mercado publicitário produziu campanhas memoráveis, veiculadas em anúncios de revistas, 30” em horário nobre de TV, ou mesmo internet, com poucos ou nenhum recurso para prever cientificamente sucessos ou fracassos. Nosso desafio é mudar esse estado de coisas, tornando a Mídia uma disciplina que faça uso pleno dos recursos das ciências – da Matemática à Computação, da Estatística à Antropologia do consumo.

Tudo para tornar o insight criativo a centelha que ilumina um planejamento rigoroso de comunicação e de investimentos. Sabemos que quebrar paradigmas não é fácil. Às vezes, as ciências são mal-compreendidas e nem sempre valorizadas. Isso não muda nosso propósito: trabalhar mídia como uma ciência.